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东京奥运会上的福建之光——泉州民族品牌奥运营销观察

2021-8-31 08:05| 发布者: 莆新网| 查看: 1066 1 评论 分享


东京奥运会上的福建之光——泉州民族品牌奥运营销观察

东京奥运会安踏系列装备

在过去的半个多月里,“东京奥运”无疑是最大的全民热点。中国体育健儿决战东京,一举拿下38金32银18铜共计88枚奖牌,位列奖牌榜第2名,中国代表团金牌数追平了境外参加奥运会的最好成绩。

在品牌营销界,奥运盛会历来是泉州众多品牌的一场盛宴。奥运赛场内外,备受关注的泉州民族品牌开展了一系列的奥运营销,纷纷展示自己的品牌风采。

“装备”奥运会

奥运营销,龙头争先。注重 到,与往届奥运类似,在今年泉州运动品牌企业的奥运营销中,安踏.匹克等龙头企业充当了先锋和领头羊的角色。


东京奥运会上的福建之光——泉州民族品牌奥运营销观察

身着安踏冠军领奖服的中国女子乒乓球队选手。 发

在东京奥运会上,中国体育健儿们身穿新一代安踏“冠军龙服”走上领奖台。这已经是安踏第六次为中国体育代表团打造冠军领奖服了。安踏已经连续八届与中国奥委会合作,是合作届数最多的中国运动品牌。

同时,安踏还为举重队.摔跤队.拳击队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务,涵盖20多个比赛项目,也是支持国字号运动队数量最多的运动品牌。

在本届奥运会上,“匹克”一骑绝尘,承包了比利时.新西兰.罗马尼亚.冰岛.乌克兰.巴西.斯洛文尼亚等七国的队服。作为深耕篮球鞋领域的品牌,匹克还为尼日利亚.伊朗.德国等国的篮球协会提供各类运动装备,并赞助中国现代五项国家队。土库曼斯坦奥委会也向匹克购买运动装备。

每一块奥运金牌的背后,除了体能和技术的比拼外,专业装备的加持也非常重要。匹克在赛场上亮出具有减震.回弹.抓地.支撑等功能的“态极”运动鞋。在赛场之外,匹克“态极”拖鞋也成了运动员们的生活必备品。企业将自己的核心优势展现于国际竞技舞台,希望能引领一波“中国造”新潮流。

“我们把创国际品牌作为己任,所以,我们经过三十几年的铺垫,建立全球框架,现在产品出来了,我们就可以加速推广。‘态极’产品假如 出去,意味着我们的设计理念和文化得到认可,这是我们国际化的一大进步。”匹克集团董事长许景南说。

陪着中国女子水球队一路过关斩将的“战袍”,则是出自泉州台商投资区的企业——洲克控股有限公司。它的设计融入了火焰和凤凰等元素,不仅造型美观,还融入现代科技。

2019年,洲克公司就成为国家水球队官方合作伙伴,提供专业定制的水球练习 .比赛装备,并为国家水球青年队提供通用装备,同时根据队伍的实际需求,提供日常练习 配件。洲克装备不仅随着中国水球选手们出征光州游泳世锦赛,而且最终助力中国女子水球队出征东京奥运会。

8月1日上午,在奥运会女子铅球决赛中,中国女子铅球选手巩立姣最后一投投出20米58,刷新自己的个人最好成绩,夺得冠军。巩立姣是泉州品牌特步的代言人。

作为中国奥委会官方健身器材供给 商,舒华体育此次为东京奥运会中国体育代表团提供了多种专业练习 器材,涵盖有氧.力量练习 等方面,入驻了TEAM CHINA保障营和女排国家队练习 基地,全方面保障中国队运动员集结备战。


东京奥运会上的福建之光——泉州民族品牌奥运营销观察

九牧王集团为中国体育代表团提供开幕式入场礼服。 发

九牧王集团提供中国体育代表团开幕式入场礼服。入场礼服名为“开门红”,寓意对中国奥运健儿出征的祝愿与期盼。

……

据统计,在东京奥运会上,包括中国体育代表团在内,泉州体育用品企业为10多个国家奥运代表团提供运动装备,覆盖数十个项目。

营销背后的理性

不过,今年东京奥运会上,众多泉州中小民族品牌企业则显得宁静 许多。

首先体现为直接参与赛事的热度相对降温。据了解,过去几届奥运会上,无论是伦敦还是里约奥运会上,大量泉州中小运动品牌都扎堆奔赴比赛所在地开展直接营销,刮起阵阵营销旋风。

泉州总商会主席周少雄对表示,今年很多中小企业对奥运会营销维持 宁静 ,一是疫情方面的原因,二是可能缘于之前的经历——过去的两次奥运营销,大量泉州中小运动企业都投入较大,但此后销售业绩平平,并没有得到预期的回报。

中小企业的相对低调,也与它们当前的处境相关。周少雄告诉,与之前的两次奥运会相比,目前,整个泉州企业分化比较明显,大企业手握巨额现金外,营销力量也更强,而相比之下,一些中小品牌企业资金链较为紧张,无力进行奥运品牌营销。

不仅是中小企业,许多泉州品牌龙头企业在此番奥运营销中,不再一味地组织品牌赞助和营销活动,而是将很大一部分精力投入实体销售领域。


东京奥运会上的福建之光——泉州民族品牌奥运营销观察

中国选手杨健在颁奖仪式上。 发

以361度为例,奥运会期间,公司加快在全球布局,相继在美国.巴西成立全资子公司,在中东.南美.东南亚等国家和地区设立多个销售点,以铺设线下渠道和专卖店的方式,利用奥运会热点迅速拉动实体产品的销量,打开国际市场销售空间。

采取同样做法的还有匹克。在确定与7个国家开展奥运合作后,匹克连忙 在这些国家开设28个办事处或专卖店,迅速将实体销售开展起来,把产品卖过去。

谈到奥运品牌营销,许景南表示,目前泉州的很多品牌企业已经完成了在国内的市场布局,亟待开启品牌的国际化发展战略。这个时候,借助奥运开展品牌营销固然重要,但必须维持 理性,尽可能转到实体销售领域,以期实现“以虚带实”的理性发展目的,推动品牌在更多国家落地。

聚焦明年大赛

新冠疫情下,在全球主要经济体中,中国是疫情防控最好.经济恢复最快的。

展望明年,我们正在走向北京冬奥会和杭州亚运会。采访中,多家泉州品牌企业表示,接下来在品牌营销方面,会逐步转移到国内这两大赛事上。

作为东京奥运会中国体育代表团的官方赞助商,盼盼食品不仅为盼盼食品美食推荐官郎平.张常宁等提供营养健康的产品,也为中国体育代表团提供服务,满足他们体育比赛之余休闲生活的需要。据了解,盼盼食品还于去年成为北京2022年冬奥会官方赞助商,开创亚洲食品企业赞助冬奥会的先河。


东京奥运会上的福建之光——泉州民族品牌奥运营销观察

盼盼成为北京冬奥会官方赞助商。

盼盼食品集团品牌副总监宋长镇告诉,借助这次东京奥运会,盼盼的饼干.豆干.面包等休闲食品在国内外获得了极大的关注度。在明年的北京冬奥会上,作为赞助商,盼盼将继续加大营销力度,结合线下的实体卖场,开展一系列更有实效的活动。

去年7月,北京冬奥组委携手安踏集团发布了北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装。

据了解,安踏国旗款运动服装设计包含中国传统文化元素.多项专业运动的服装元素,还有现代年轻化的潮流元素。如以窗格为灵感,以“中国”二字进行创意延展,形成独特设计图案的休闲运动服,也有通过现代手法,结合中国文化对柔道服进行再次创新的运动服,还有以滑雪服为灵感设计,能起到防雪防水的连体运动潮服,实现了专业运动和时尚潮流的完美结合。

明年的杭州亚运会,则是国内举行的另一项国际重大赛事。

去年6月,361度正式公布 ,成为杭州2022年第19届亚运会官方体育服饰合作伙伴。这是361度连续第四届支持亚运会。361度希望通过推动亚运会在年轻人中的认知,让年轻人对361度产生认同,让361度成为亚运会独特的文化符号。

据介绍,在杭州亚运会中,361度将充分发扬 多年来持续支持国际大型体育赛事的经验,以及在装备方面兼具设计与科技的优势,为亚奥理事会工作人员.赛会工作人员.技术官员.裁判员.志愿者.火炬手.护跑手等提供各类运动装备。

近年来,泉州体育产业已发展成为地方经济发展的新动能。泉州体育产业已从单一的体育鞋服制造,转型为以体育装备制造为支柱,竞赛表演和体育培训为依托,场馆运营.健身休闲.体育中介服务协调发展的现代产业体系。 何金 陈文经 文/图


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1条评论

网友评论

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ffycxyw2274436 2021-8-31 08:06
不是有文章说泉州的品牌,是厦门造吗???!![呲牙][呲牙][呲牙]
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